娃哈哈品牌历年来都有哪些娱乐明星代言人?
了解宗庆后的观众可能都听说过娃哈哈的发展史。 娃哈哈公司是宗庆后40岁后,也就是1987年左右创立的,以代销汽水和营养品起家,靠卖儿童营养液发家,靠喝纯净水成长起来。 也可以说,这个品牌的发展史就是国内饮料和纯净水的发展史。
废话不多说,咱们进入正题吧。 1996年宗庆后先生进入纯净水领域时,也是娃哈哈刚刚成长的时期。 因此,宗庆沟果断请来了当时红遍全国的歌星井冈山来代言纯净水品牌。 也就是说,娃哈哈的第一位明星代言人是20世纪90年代的当红小生井冈山。
当年井冈山的热门歌曲《我的眼里只有你》理所当然地成为了娃哈哈纯净水的广告歌曲,让娃哈哈纯净水一炮而红。 不过,有趣的是,井冈山的这首歌最初是为某眼镜品牌写的。 后来眼镜品牌代言落空,但这首歌却走红了。 因此,对于娃哈哈和井冈山来说,都有一种“有意栽的花不开,无心栽的柳成荫”的感觉。
两年后的1998年,宝岛乐坛崭露头角足球明星代言费,一位全能新人歌手。 出道仅三年后,这位歌手就与顶级音乐公司索尼唱片签约。 这位歌手有成为爆款的潜质,有望成为一代天王。 超级明星。 于是宗庆后很快就和这位新歌手签约了。 然而几年后,这位新歌手真的成为了巨星,让娃哈哈更加出名。 这位巨星不是别人,正是娃哈哈第二代名人代言人王力宏。
值得一提的是,娃哈哈与王力宏的牵手已有20年。 娃哈哈和王力宏互相见证了彼此成功的发展历程。 虽然一直有传言王力宏感谢代言娃哈哈,但他的代言费已经20年没有增加了。 这句话你只能当笑话听,别当真。 否则,娃哈哈也不会在2018年暂停与王力宏的续约合作。也就是说,说说笑笑的20年里足球明星代言费,物价涨了十几倍,代言费怎么能不涨呢? 就算王力宏自己能同意,估计他背后的经纪公司也不会同意。
让观众没想到的是,为娃哈哈纯净水量身定制的广告曲《爱你就是爱我自己》,用了20年的时间来演唱,从青涩少年到中年大叔。 通过这首歌,娃哈哈纯净水“唱”进了千家万户,娃哈哈品牌“唱”成了世界知名品牌,宗庆后“唱”进了知名企业家行列。 也可以说足球明星代言费,娃哈哈最成功的代言人就是一代歌坛巨星王力宏。
因为在王力宏代言娃哈哈纯净水的20年间,宗庆后也找了很多娱乐明星代言娃哈哈产品,但没有一个像王力宏代言娃哈哈纯净水那样成功。 例如,歌手、流行歌星李玟分别在2000年和2009年代言娃哈哈“很柠檬”和“果汁系列”产品,但并没有超越王力宏代言娃哈哈纯净水的品牌效应。
此外,喜剧之王周星驰还曾在2002年代言娃哈哈的《茶饮料》,明星还邀请冯小刚联合拍摄自己的广告片。 但品牌效应依然没有超越王力宏代言娃哈哈纯净水。 当然,这并不是说李玟和周星驰的代言广告影响力不够好。 只能说,当时的李玟、周星驰和娃哈哈注定不是最好的搭档。 因为任何合作都必须建立在双方“天时、地利、人”的基础上。
最后,娃哈哈自成立以来,与众多娱乐明星都有过合作。 据悉,庾澄庆、刘涛、海清、袁泉、谢娜等明星都曾代言娃哈哈产品,但代言后的品牌效应仍不高。 就连后来接替王力宏代言娃哈哈纯净水的许光汉,也没有被观众记住。
换句话说,当明星代言产品时,谁接替了谁? 有品牌效应吗? 关键是看合作是否基于“天时、地利、人和”。 同时,也要看“代言人与品牌基调”的匹配度如何? 这是一个营销知识,也是一个娱乐话题。 因为产品品质是品牌最好的代言人。
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