东京奥运身价最高代言最多的体育明星是谁？

奥运会期间，在抖音和小红书两大平台上，杨千的抖音账号以769万粉丝位居榜首。 在关注人数最多的前十名中，只有许新和王顺两名男运动员跻身前十。

但就商业价值而言，东京奥运会之后足球明星代言费，国内身家最高、代言最多的体育明星仍然是两位男运动员：苏炳添和马龙。

东京奥运会乒乓球女团冠军：陈梦、孙颖莎、王曼昱。

女运动员流量的爆发式增长也是全球体育界的一大趋势。

美国著名财富杂志《福布斯》每年都会按各类类别对全球进行排名，重点关注财富、娱乐、体育等领域。 在体育界，随着女运动员影响力不断增强，《福布斯》特别增设了“收入最高女运动员”榜单。

根据2021年发布的榜单，点燃东京奥运会圣火的网球运动员大阪直美以5730万美元的收入占据榜首。 这一数字也创下了女运动员最高收入的新纪录。

德勤发布的研究报告《女子体育的崛起：商业化之路》指出：“女子体育赛事总体发展趋势良好，无论是赞助商数量还是赞助金额都在增加，部分项目正在落地。”甚至经历井喷。”

然而，女子体育虽然发展迅速，受到更多关注，但将流量转化为商业价值仍困难重重，女子体育与男运动员仍有较大差距。

在最新的福布斯运动员收入榜中，前十名中没有一位女运动员。 排名前十的“门将”字母哥的收入也比大阪直美多了2000万美元以上。

据统计，东京奥运会后足球明星代言费，获得新商业代言最多的中国运动员是亚洲飞星苏炳添。 奥运结束半个月内足球明星代言费，苏炳添就获得了小米、七匹狼、袋鼠妈妈、康派、顺丰等多个品牌的代言。 他的产品领域涵盖电子产品、快速消费品、物流和服装。

即使近一年来董奥的热度基本退去，苏炳添依然可以获得新的代言。 本月初，该能量饮料品牌刚刚宣布苏炳添将成为品牌代言人。

在百度指数人气榜上，苏炳添仅排名第三。 不过，人气榜第一、社交媒体粉丝数第三的全红婵却没有任何个人代言。

同一赛事中的运动员，其商业价值差异很大。

东京奥运会乒乓球男单冠军马龙在奥运会期间先后宣布多个代言：好麦、伊利、欧莱雅、可口可乐等。今年年初，马龙甚至荣获欧米茄形象大使称号，成为其中一员。是少数获得时尚界资源的运动员之一。

反观新科女单奥运冠军陈梦，除了国乒代言外，还只有一个味菊特泡菜代言。

品牌在运动员中选择代言人时，只关注两点：运动员的形象是否与产品和品牌文化一致，运动员的粉丝群体是否与品牌的目标客户一致。

Sally告诉界面新闻：“一般来说，品牌会首先考虑粉丝基数大、全国知名度高的运动员，我们会综合考虑各大平台的数据，经过一番比较，整体上签约的男性运动员确实会更多。” ”

杨千嬅的美颜代言。

对于女运动员来说，突出的个人特点和气质成为重要的考量标准。

射击项目的杨千、击剑项目的孙艺文在商业代言上也有不俗的表现。 杨茜曾为雅诗兰黛、红米手机代言，孙艺文则获得吉利汽车、玉兰油、雀巢等十几家代言。

“00后”杨茜是第一位金牌获得者，并且拥有清华大学学位，这给她加分不少。 东京奥运会后，找杨千代言的人络绎不绝，甚至某一品类不止一个品牌在“争夺”杨千。

孙艺文是公认的颜值出众、身高腿长的美女。 她还曾出现在各大时尚杂志的年终盛典上。

“奥运流量”很难持续变现，这其实不是国内的特色。 美国职业市场机构21日的数据显示，只有约5%的奥运运动员能够实现自己的商业价值。

奥运会的普及可以帮助品牌快速提升品牌知名度和消费者好感度。 这样的竞争效应自然吸引了众多品牌。

顶级明星运动员将被提早“拥有”。 例如，在今年北京冬奥会上表现出色的单板滑雪新星苏一鸣，在获得冠军后，他的团队每天拒绝100个代言报价。 据悉，苏一鸣的代言行程已安排一年。

绝大多数运动员一般只有官方赞助或国家队代言，个人业务往往采取短期合作的形式，如品牌平台、直播、客串综艺、杂志拍摄等。

在这些短期合作伙伴关系中，运动员往往只能选择其中之一。

首先，很多品牌在签约运动员时，都会在合同中加入不允许或限制运动员参加直播、综艺的条件。 从品牌角度来看，如果运动员过多出现在直播或综艺节目中，消费者就会不满意，质疑运动员的能力和形象，这会间接给运动员的合作品牌带来风险。

因此，参加直播和综艺节目的运动员大多是已经退役或者处于休息期的运动员。 比如曾合作带货的田亮和张继科，以及参加过《向往的生活》等多档综艺节目的武大靖。

接下来是杂志拍摄。 事实上，大多数时尚杂志的拍摄费用很少，有时甚至是免费。 这些拍摄基本上都是品牌邀请和赞助的。 为了与品牌保持良好的关系，获得更多的时尚资源，获得人气和美誉度，艺人即使零报酬也会争夺上杂志的机会。

但时尚资源对于运动员来说并不那么重要。 拍摄杂志只是维持短期人气的工作，几乎没有收入。

签约国家队运动员所涉及的时间和程序成本也阻碍了许多品牌这样做。

归根结底，运动员实际上没有太多商业选择可供选择。 而且由于这些业务周期短、粘性低，品牌给予的奖励也很一般。 当奥运热结束时，也意味着最佳实现期已经过去。

艾瑞数据显示，东京奥运会期间观众最关注的五项主要运动项目为乒乓球、跳水、体操、篮球和女排。

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