米卢：中国足球可以像卡塔尔一样成立一个国家青训营

也出于培养中国足球人才的期望，米卢愉快地担任海信Hi足球青少年教练。 “嗨！《足球男孩》确定的足球男孩是来自全国各地已进入大学年龄的足球爱好者。在八位海选获奖者中，有的心中仍然怀有职业梦想，有的通过足球进入了自己喜欢的大学，有的通过足球进入了自己喜欢的大学。”有的从小就沉浸在踢球的快乐之中……而他们的共同点是，他们都能通过节目，传承对足球的热爱，展现足球给他们成长带来的独特收获。他们的故事将会打动观众，让社会各界更加愿意支持足球，用足球为更多的孩子创造美好的生活。

呈现中国青少年足球发展现状

作为“世界第一运动”，足球一直是许多积极价值观的载体：爱、团结、奋斗、思考、自律……甚至成为不同文化相互交流、了解的平台。其他。

这些正向价值观可以通过球迷每天最关注的各种职业赛事来体现，而以《嗨！足球少年》为代表的足球综艺节目更能展现足球的正向价值，有丰富的画面展示少年们的球技，以及采访、旁白、幕后等内容勾画少年们的进步，场内场外围绕一个球的酸甜苦辣都浓缩在节目中。

从米卢和球迷关心的足球人才角度来看，《嗨！足球少年》是展现中国下一代足球发展现状的一幕。

海选获奖者之一，大凉山励志青年吉富拉玛

国内人们对足球发展的认识普遍落在专业层面，因为这是各种形式的媒体传播中最受关注的范畴。 青少年足球方面，目前中国青少年对足球的热情如何？ 有多少人在投资？ “足球梦”是否得到了很好的传承？ 他们参加足球运动的条件是否理想？ ……这个答案可能并不为大众所熟知。

如今，这些问题都将在节目中得到一定的解答。 通过回顾一群以高校为主的年轻人积极参与海选的情况，再展示获奖者如何在进一步的测试中展现出对足球的痴迷热爱，青春、激情、梦想等元素将在这场比赛中共同闪耀。程序。 ，揭示了活跃的青少年足球生态系统的面貌。 而呈现出青少年足球发展的积极态势，将有助于中国青少年足球吸引更多的发展资源。

除了反映国内青少年足球生态外，《嗨！足球青春》还关注足球发展对中国综合国力发展的意义。 在近期节目的社交媒体推送内容中，介绍了卡塔尔世界杯上的各种“中国制造”元素，例如用中国集装箱建造的可拆卸体育场、中国宁夏大学地下渗灌技术支撑的体育场草坪等。 ，以及为世界杯服务的体育场草坪。 中国新能源客车收到……“中国制造”穿插在世界体育赛事的各个角落，体现了中国综合国力的不断增强。

“Hi！足球小子”抖音账号介绍中国新能源客车

《嗨！足球小子》一方面体现青少年足球生态国内足球赛事，传播足球正向价值；另一方面弘扬民族产业，唤醒民族自豪感。看似是两个不同的宣传方向，但实际上源于同一个起点：

连续赞助四届足球赛事的海信正在思考如何在赛事营销中积累价值。

竞争营销中的软实力竞争

2016年欧洲杯，海信成为欧洲杯56年历史上首个来自中国的赞助商。 配合海信的“品牌出海”战略，赞助欧洲杯迅速提升了海信在欧洲市场的知名度。 随后，海信又成为2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯、2022年卡塔尔世界杯的赞助商，在足球赛事营销的道路上继续发展。

高举赛事营销大旗后，外界一直关注海信的巨额赞助是否取得了预期效果。 赛事本身的宣传效应，加上顶级赛事对高端技术的前瞻性运用，驱使海信不断投入技术升级和产品迭代，带动产品力提升。 海信近年来取得了出色的市场表现。 从2016年欧洲杯到2018年世界杯，再到2021年2020年欧洲杯，海信海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不足20%增长到41.3% 。 品牌占比超过80%。 2022年7月27日，谷歌联合凯度发布“中国出海品牌50强”榜单。 来自美国、英国、法国、澳大利亚、日本等11个国家的117万消费者投票选出了中国全球第一家电品牌。 是海信。

海信产品标准得到广泛认可

卡塔尔世界杯是海信连续第四次赞助重大足球赛事。 通过近三届大赛，海信的品牌知名度有所提升，产品的硬实力也得到了认可。 但海信品牌软实力的进一步释放，逐渐成为海信在竞争中具有长期投资意义的指标。 作为国内足球赛事营销的老手，海信此次的目标不仅是让消费者将“海信”二字与卓越品质联系在一起，更是与大众所看重的一系列普世价值观联系在一起。

很多长期涉足体育营销的企业都擅长输出价值。 例如，与国际足联合作46年的可口可乐，利用足球比赛场景来传达品味生活美好而精彩时刻的情感，拉近与消费者需求的距离。 今年世界杯广告的主题是“信仰就是魔法”，强调积极生活态度的意义。

中国足球明星李明也参加了节目

可口可乐的老对手百事可乐早年擅长制作明星云集的足球创意广告，体现了不拘一格、奔放的品牌形象，迎合了目标群体的个性主张，同样具有影响力。 时隔多年，百事可乐今年终于重新推出创意足球广告，梅西、小罗、博格巴在中东城市的街头与路人踢花式足球，唤醒了很多看着百事可乐长大的球迷的美好回忆。 -可乐广告。

世界杯这一年，两大饮料巨头通过输出价值来比拼软实力。 海信以足球综艺作为世界杯营销的主体，并不仅仅局限于某一款产品的推广或者某位明星的代言。 这也是海信价值观的逐步传播。

渐进输出升华价值观

第一个层次的沟通是描述品牌价值的内容。 节目的核心内容是描绘足球青少年的闪光点国内足球赛事，体现足球的积极价值观，让海信品牌也能融入这些积极价值观的印记，包括热爱、自强、拼搏、 ETC。

沟通的第二个层面是用行动体现价值追求不肤浅。 比如，该节目就是海信支持中国青少年足球的实践。 这是海信服务足球产业的举动，体现了海信的社会责任感。 此外，节目对足球青少年形象的塑造，本质上是海信与消费者的一次特殊沟通。 通过向公众介绍中国足球少年的阳光气质，增强公众对中国足球的信心。 沟通过程实现了品牌与消费者之间的情感链接，而“链接”本身就是海信主打电视产品的特性——帮助观众通过屏幕连接到多彩的世界。

海信广告将连续四次出现在足球比赛中

第三个层次是升华海信的价值叙事和价值实践，并从国家发展伟大事业的角度来审视。 海信本身就是民族品牌的优秀代表，但整个“中国制造”的形象应该由更多优秀的中国企业来塑造。 发布会上，海信集团品牌管理部副总经理庞静以大方、开放的态度回应了国内其他企业的赛事赞助。 “我很高兴看到越来越多的中国企业参与国际赛事的赞助，并与海信合作，让中国品牌在世界舞台上发出更大的声音。”

基于这样的态度，节目在其他世界杯赛事中增加了对“中国制造”产品的介绍，体现了中国品牌如何以不同的形式走出国门，在国际赛事中大放异彩。 而《嗨！足球小子》节目本身就是体现民族企业成就的一条线索。海信连续赞助四届足球比赛，开创了中国企业的先河。在这个过程中，海信内部和外部的舆论逐渐将关注焦点从销售业绩、市场得失转向足球营销留下的启示、遗产和社会效益，这体现了海信在竞争中营销探索的示范作用，也体现了民族企业在营销等软实力方面的成长除了产品质量和市场地位之外国内足球赛事，还包括车型和品牌传播。

海信集团品牌管理部副总经理庞静出席发布会

10月28日，《嗨！足球青春》将在抖音、聚豪看正式上线；中国足球青春风采的展示也将从国内选拔延伸到卡塔尔。“中国球迷的老朋友”米卢也将提供现场直播——现场指导，足球小子的风采令人期待，更令人兴奋的是，第四次参赛的海信能够通过这个节目为中国企业足球营销带来新的启示。

注：本文所用图片均来自海信

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